Uma pesquisa detalhada sobre a Marca Brasil revelou que o país possui um score consolidado de 6,9 em sua reputação.
O levantamento, que seguiu normas internacionais ISO, indica um descompasso entre a percepção de quem vive no país e a visão do mercado externo: enquanto a imagem interna atinge 6,94, a avaliação internacional fica em 6,34.
A Marca Brasil é a maior pesquisa sobre a reputação do país já produzida. Foram entrevistados pela OnStrategy 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros de forma online — entre cidadãos, executivos de empresas, jornalistas, influenciadores e autoridades entre outubro de 2025 e março de 2026.
Essa diferença de -0,60 pontos sugere que, embora o Brasil possua ativos fortes, enfrenta dificuldades em sua comunicação estratégica e narrativa global.
Ranking de reputação dos estados
O Rio de Janeiro lidera o ranking nacional de imagem e reputação com a nota 8,2, seguido de perto por São Paulo, que registrou 8. Na sequência, aparecem Bahia, Distrito Federal e Paraná, todos com score de 7,3.
Na análise regional, o Sul apresenta o maior equilíbrio, com todos os estados acima de 6,8. Já a região Norte detém os menores índices do país, com o Amapá registrando a pontuação mais baixa (5,1).
Um dado de destaque é o estado do Amazonas, único onde a imagem externa (7,03) supera a interna (6,47), impulsionado pelo alto valor atribuído à beleza e cultura da Amazônia no exterior.
O “Paradoxo da Admiração” e setores econômicos
A pesquisa identificou o que chama de “Paradoxo da Admiração”: o mundo admira o Brasil mais do que os próprios brasileiros.
O indicador de Admiração e Confiança é o único que apresenta inversão positiva, sendo 0,4 pontos maior no exterior do que no público interno.
Setorialmente, o Turismo é o maior multiplicador da marca Brasil, apresentando uma imagem externa de 7,13.
O Agronegócio também se destaca com uma percepção de beleza e cultura de 7,5 no mercado internacional, embora essa imagem positiva ainda não se reverta totalmente em preços premium para os produtos.
Barreiras para o crescimento da marca
Apesar dos pontos positivos em cultura e produtos, o estudo aponta entraves estruturais.
O atributo de Estilo de Vida e Segurança obteve o pior desempenho externo, com score de 4,4, funcionando como um limitador para o crescimento da imagem do país.
Outros setores, como Energia e Tecnologia, também apresentam lacunas, com uma imagem externa de 5,82, indicando que o país ainda não converte sua liderança em energias renováveis em uma narrativa estratégica eficiente.
A conclusão do relatório é que o Brasil não possui um problema de substância, mas de narrativa.
O desafio para os próximos anos reside em construir uma arquitetura institucional que comunique as qualidades do país de forma consistente, independentemente de ciclos políticos.
Pesquisa Marca Brasil na CNN
As entrevistas internacionais da pesquisa foram feitas com cidadãos do México, Argentina, EUA, Canadá, China, Japão, Índia, Emirados Árabes, África do Sul, Angola, Moçambique, Rússia, Reino Unido, Suíça, Alemanha, França, Itália, Espanha, Polônia, Holanda, Grécia, Bélgica, Portugal, Suécia, Áustria e Dinamarca.
Fundada em 2009 e sediada em Lisboa, a OnStrategy é uma consultora multidisciplinar de brand value management, focada na criação, construção e otimização do valor econômico e financeiro de negócios e marcas.
Ao longo desta semana, o portal da CNN Brasil e seus perfis nas redes sociais divulgaram uma série de conteúdos com detalhes da pesquisa. A cobertura especial da CNN Brasil se encerra neste domingo, 17 de maio, com um programa ao vivo, de uma hora, apresentado por Iuri Pitta e Elisa Veeck. Dividida em blocos temáticos, a atração debaterá com especialistas os impactos desses achados para a política, agronegócio e segurança pública.