Neste mês, o Google Ads celebra seu 25º aniversário, marcando mais de duas décadas de avanços tecnológicos e transformações na publicidade digital. Desde o lançamento do AdWords, em 2000, a plataforma redefiniu a forma como empresas se conectam com consumidores — e agora entra em uma nova era guiada pela inteligência artificial generativa.
Em coletiva de imprensa acompanhada pela CNN, Dan Taylor, Vice-Presidente Global de Anúncios do Google, afirmou que o foco segue sendo oferecer “uma experiência útil e de qualidade ao usuário” para os próximos anos. Segundo ele, quando o público tem boas experiências, “as buscas crescem naturalmente — não porque são manipuladas, mas porque são mais relevantes”.
Além disso, refletiu sobre o papel dos criadores de conteúdo na publicidade e o impacto da IA nas agências e no comportamento do consumidor.
IA e criadores de conteúdo: uma nova frente criativa
Em evento anterior com o Youtube, a CNN descobriu que quase 90% da geração Z confia em conteúdos vistos na plataforma do Google.
Taylor, ao ouvir sobre o dado, destacou que o YouTube continua sendo peça-chave na evolução do ecossistema de publicidade do Google. Ele reforçou o poder dos criadores de conteúdo, apontando que “os consumidores confiam neles e se baseiam em suas opiniões para tomar decisões de compra”.
Para potencializar essa relação, o Google lançou o Creator Partnerships Hub, que busca conectar marcas e criadores de forma orgânica. Além disso, novas ferramentas de IA generativa — que geram vídeos, áudios e cenários automaticamente — estão sendo disponibilizadas aos criadores.
“Se o YouTube empodera criadores, a IA generativa empodera a criatividade”, resumiu Taylor.
“O foco é o usuário — e isso não mudou”
Questionado sobre as recentes discussões em torno de quedas de tráfego entre editores e mudanças nos padrões de engajamento, Taylor afirmou que o cenário geral é estável.
“Não estamos observando quedas significativas no tráfego agregado. Há variações individuais, mas, no total, o volume que enviamos ao ecossistema permanece estável ano após ano”, disse.
O executivo reforçou que a prioridade do Google continua sendo a qualidade da experiência do usuário, e não apenas o engajamento.
“Descobrimos que, quando os consumidores têm uma boa experiência, eles pesquisam mais — não porque são manipulados, mas porque encontram valor real no conteúdo.”
O executivo explica que as métricas tradicionais — cliques, conversões e retorno sobre investimento — continuam centrais, no entanto, mas as campanhas baseadas em IA estão se tornando mais inteligentes e adaptativas, acompanhando o comportamento do consumidor em diferentes etapas da jornada de compra.
Ads com IA: a nova fronteira da publicidade
A integração entre publicidade e inteligência artificial é o principal vetor de inovação do Google Ads. A empresa já iniciou testes com anúncios em AI Overviews — resumos gerados por IA nas buscas — e no chamado AI Mode.
Mesmo com as mudanças tecnológicas, as métricas tradicionais continuam relevantes. “Os anunciantes ainda buscam cliques, conversões e retorno sobre investimento. A diferença é que agora nossas campanhas baseadas em IA conseguem se adaptar automaticamente à jornada do consumidor”, disse.
Linha do Tempo: Principais Inovações do Google Ads
- 2000 — Lançamento do AdWords: O início da publicidade de busca baseada na intenção do usuário;
- 2002 — Modelo Pay-Per-Click (PPC): Tornou a publicidade online mensurável e acessível;
- 2007 — Anúncios em Vídeo no YouTube: Expansão para o audiovisual e início da migração dos orçamentos de TV;
- 2013 — Campanhas Otimizadas (Mobile): Marco da virada para o universo móvel;
- 2016 — Smart Bidding: O machine learning automatiza a otimização de lances;
- 2021 — Performance Max: A IA passa a entregar anúncios em todos os canais do Google;
- 2023–2025 — Era da IA Generativa: Introdução de ferramentas como AI Max e modelos de vídeo como Veo3.